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  /  背景
   隨著人們的生活水平和質量的提高，對生活空間有了更高的要求，各式各樣的空氣凈化機應勢而生成為空氣質量凈化好幫手。由于室內外空氣污染的危害性及普遍性，人們對室內空氣質量的重要性才有了更為深刻的認識。
   空氣凈化器屬于一個環保行業，城市化進程的提速，買房買車的人越來越多，室內空氣凈化材料就是近年來適應室內環境污染市場的需要而發展起來的。在裝修污染、病毒傳播越來越被重視的今天，中國城市消費者對空氣凈化裝置的潛在需求非常巨大。

/  亮點
森菱品牌名稱的命名與知產權支持，品牌廣告語slogan:“自然·最好”。
品牌標示圖形設計創意，空氣凈化剝離的精準體現，融入國際化知名品牌行列的設計理念與風格。
品牌整案的推進執行更完整的貫徹了調研、定位、設計、執行、推廣等系統思路解決方案，讓國內空氣凈化器品牌在外部嚴峻的市場認知形勢下占據一定主動。此次全案也對于品牌的核心競爭力產品也做出了很多實際的支持與設計。


 /  調研
市面已有產品的調查
外形尺寸
造型耗材
耐用度
適用對象（孕婦房 病房 寵物間...)
文化時尚
潮流品牌間的競爭
適用面積
凈化率
 耗能
Blueair Dream maker  IQ 三星  夏普  松下  遠大  飛利浦  LG等
總結
1、使用人群以兒童，老人，家庭裝修，辦公室為主，使用人群有限
2、市場競爭激烈，品牌種類多，沒有形成固定的市場。
3、技術與現狀結合不協調，應用功能單一
4、售后服務基本處于空白狀態


/  定位
以產品為核心競爭力，結合國際化的品牌形象助力。
森菱品牌是一個像家居自然生活館一樣可以時常光顧、選擇生活健康所需的地方，同時，她又有國際品牌的產品品質和藝術品位，最重要的是她不僅體面，而且絕對物超所值。


 /  規劃
1、品牌立項，對于品牌名稱構想，知產保護商標注冊，前期品牌調研分析，產品整合。
2、品牌標志圖形，標準字體，輔助圖形，色彩規范、廣告語及基礎形象物料的設計，明確品牌形象設計風格基調。
3、完整的vis形象制定，品牌空間、網站、產品系列包裝等設計執行及規范手冊執行培訓。

 
 /  執行
1、對于市場已有品牌及消費者認知的實地考察與分析，對于企業現有產品整合規劃，品牌發展策略制定推廣協助 品牌主題推廣物料的創意設計。
2、品牌VIS形象物料的設計印刷打樣落地跟蹤，企業形象內部軟裝及理念導入設定。
3、產品線的規劃，產品的造型建議與設計配色，推廣營銷效果圖制作，材料工藝的實際購樣與企業生產支持。
 

 /  推廣
1、一個好看的標志，并沒有意義，只有當標識在應用中切身實地的與消費者產生情感共鳴，才能發揮其品牌的真正價值！
2、在推廣中更加注重品牌體驗與互動，品牌形象空間標準規范與執行讓消費者用戶更多能在終端感受到森菱品牌價值。

 
/ 產品發展概況
隨著人們的生活水平和質量的提高，對生活空間有了更高的要求，各式各樣的空氣凈化機應勢而生成為空氣質量凈化好幫手。由于室內空氣污染的危害性及普遍性，人們對室內空氣質量的重要性才有了更為深刻的認識，室內空氣凈化材料就是近年來適應室內環境污染市場的需要而發展起來的。在裝修污染、病毒傳播越來越被重視的今天，中國城市消費者對空氣凈化裝置的潛在需求非常巨大。


/ 產品發展現狀
空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物（一般包括粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產品，目前以清除室內空氣污染的家用和商用空氣凈化器為主。
本提案報告LK在大量資料收集和問卷調查的基礎上，主要依據了相關網絡和書刊提供的基礎信息，對空氣凈化器同類產品、用戶需求、產品使用環境、相關技術信息等進行了分析。


/ 產品種類
現在市場上的空氣凈化器種類單一，以下面3種為工作原理分類為主：
1. 被動式凈化類(濾網凈化類) 
用風機將空氣抽入機器，通過內置的濾網過濾空氣，主要能夠起到過濾粉塵、異味、有毒氣體和殺滅部分細菌的作用。 
2. 主動凈化類(無濾網型) 
根據這些產品的主動殺菌原理可分為銀離子技術、負離子技術、低溫等離子技術、光觸媒技術和凈離子群離子技術。
3. 雙重凈化類（主動凈化+被動凈化） 


/ 產品發展面臨的問題
1、使用人群以兒童，老人，家庭裝修，辦公室為主，使用人群有限
2、市場競爭激烈，品牌種類多，沒有形成固定的市場。
3、技術與現狀結合不協調，應用功能單一
4、售后服務基本處于空白狀態


/ 市場趨勢概況
1、市場的轉變
銷售從賣方市場向買方市場轉變，過去做業務、做渠道、做終端，現在是以產品外形、功能、概念為主的競爭，產品越來越重要，質量或賣相不佳就會沒有銷售，沒有市場地位。品牌的樹立不再是單靠廣告的宣傳，理念的炒作，產品形象起了很大一部分作用。形成統一的外觀設計風格，包括產品風格的延續，保持家族特征，更有利于幫助企業建立用戶的忠誠度。
2、目標人群
主要針對適用對象：兒童，老人，家庭裝修，辦公室
價格適合于中高收入家庭
除了考慮價格和性能，人們更多關注于時尚外觀，人性化、全方位的生活理念。
3、主要競爭對手及特點
 

/ 產品設計趨勢
產品趨勢主要體現在三個方面:體現技術發展、滿足使用要求、符合審美意識。


/ 產品發展趨勢策略
目前，在空氣凈化器的發展中存在的很多問題，例如：耗能問題：會不會太耗能，凈化率問題：凈化效果好不好，有幾個凈化網；適用面積問題；體積太大外出使用不是很方便；噪音問題：噪音太大容易影響別人；材料問題：使用的耗材不耐用等。
1、體積設計越來越迷你，一方面適應房屋面積，二是節約材料環保的要求。
2、增加太陽能等新型能源，解決耗能問題。
3、外觀材料、平板鋼材料、pc，濾網材料，有再生能力的凈化過濾膽，包括高效催化活性炭，延長使用壽命。
4、晶體活性碳強效吸附技術：采用吸附能力和透氣性最強的顆粒狀晶體活性碳，高效祛除空氣中的絕大部分異味物 、細微顆粒、有害氣體、甲醛、苯和胺氣等。 
5、采用新材料，增加降噪裝置，減小噪音帶來的麻煩。

隨著新技術產品出現，必將帶動進入夕陽產業的空氣凈化器產品，再次引來朝陽市場。引發空氣凈化器由中國制造，變成中國創造革命性里程碑。